近日，各地旅游局局長變裝推介家鄉美景引發網絡熱議，前有四川甘孜州文旅局局長劉洪一身颯爽俠客裝，演繹執劍走江湖；又有黑龍江塔河縣文旅局局長都波一襲雪山精靈裝扮被央視點評仙女下凡；還有湖北隨州文旅局局長解偉，被網友戲稱“他有一種豁出去的美”，深受網友喜愛。

局長愿意走出辦公室，走進鏡頭，乘著互聯網的浪潮推介家鄉，這是“互聯網+旅游”的一次勇敢嘗試。從效果看，網友們很樂于接受這種形式的宣傳，一方面游客們能從這些變裝視頻中直觀的感受當地風情；另一方面變裝視頻從游客心理出發，成功擊中了游客對當地旅游的想象，激起游客們的旅游欲望。

有句俗語“酒香不怕巷子深”，意思是如果酒釀的好，就是在很深的巷子里，也會有人聞味知香，慕名前來品嘗。但這句話似乎并不適用于國內很多景點，就像網友所說的“在劉洪局長拍變裝視頻，宣傳家鄉以前，我們都不知道甘孜州的景色那么美?！敝袊卮笪锊?，往北有皚皚白雪，往南是熱帶風情，往東有海納百川，往西則是大漠孤煙，一步一景的特點讓國內各色景點不得不處處“內卷”，變著法吸引游客前往。

年初，電視劇《去有風的地方》帶火了云南旅游，該劇講述了青年告別都市生活返鄉創業助力鄉村振興的故事。劇中傳達出來的“慢生活”的情感基調讓無數觀眾著迷，當地的石板路仿佛穿過屏幕，引領著游客踏上“追風”之旅。從巖井俊二《情書》讓小樽游成為浪漫的代名詞，到《長安十二時辰》讓西安旅游迎來新的高峰，再到國產游戲《原神》中的淥華池、絕云間向全球玩家推介中國景點黃龍五彩池、張家界景區……文旅產業融合為旅游業在新的發展階段指明了方向，點明了路徑。

黨的二十大報告指出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！甭糜问俏幕妮d體，旅游業的快速發展必然帶動文化的繁榮發展。同樣的，深厚的文化底蘊也能為旅游業的發展帶來生生不息的不竭動力。

互聯網時代，人們獲取資訊的手段越來越豐富，信息洪流每天都在高強度的沖刷著人們的視野，搶奪著人們的目光。能第一時間抓住人們的需求就能第一時間抓住發展的機遇。旅游業需要網紅的宣傳，但網紅并不是旅游業的全部。在肯定各地旅游局為推介家鄉，積極探索新形式的同時，也要思考如何讓一個旅游景點從“網紅”變成“長紅”、“永紅”。各地旅游局在打造網紅的時候，更要沉下心來琢磨家鄉真正的流量密碼是什么。

近年來，反向旅游日益火爆，呈現出巨大的潛力。游客們為了避免去一二線城市、景點湊熱鬧、擠人海，慢慢開始選擇一些性價比更高的城市、景點旅游，這些地方往往具有較便捷的交通、較低的物價等特點。周邊游、鄉村游的日益火爆，也讓游客們有了更多的選擇。如何讓游客愿意來、留得住、愛消費就成為各地旅游局不得不持續思考的難題，也時刻考驗著一個旅游地中長期發展的規劃水平。打造旅游景點不能一味的模仿，要根據當地文旅資源情況，長遠布局，科學規劃。

發展旅游業要深耕當地景色、文化，這是一個只能“因地制宜”的產業，要充分利用當地得天獨厚的人文資源和自然資源，凝聚富有當地特色的獨特競爭力，琢磨文旅精品，打造獨具風情的特色旅游線路，這樣再小的景點都能迸發大大的能量。例如魯迅文化是紹興最寶貴的文旅資源，圍繞該資源紹興市端出“魯迅外婆家”祝福文化節、水鄉社戲等文旅大餐，讓孫端鎮搖身一變成為該市新的文旅明珠。

從影視作品帶火景點，到短視頻變裝吸引游客，再到游戲產業助力文旅。我們看到的是新形勢下的跨界合作所擁有的巨大潛力。但跨界不是簡單的一加一，離不開市場調研、受眾調研?？缃缤平槲穆眯枰鞔_對象，時刻牢記宣傳的受眾主體是誰。從游客角度出發，要講好文旅故事；從文旅招商角度出發，要講好產業故事。有針對性的宣傳更能事半功倍。